耐克新鞋丑却实用？在懒人面前，颜值已经不重

相信大部分人家里，都会在门口放一个换鞋凳。其原因就在于，系鞋带时可以舒服一点。

为了让消费者用上更舒服的鞋子，各大运动品牌都伤透了脑筋。什么魔术贴、一脚蹬，但都没有一个能解决弯腰提鞋跟的产品出现。

最近，耐克最新款一脚蹬，就解决了这个难题。

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这双“丑鞋”有点强

和所有人一样，品牌君刚看到这双鞋时，以为误入了什么女鞋批发市场。奇怪后跟加上并不出彩的配色，让网友们内心都在大喊“丑拒”。

可“丑”字还没喊出口，模特的脚便落了地。

原来，这双鞋实现了真正意义上的一脚蹬。搭载双稳态合叶设计，使鞋子在完全松开和完成穿着后都能保持稳定。说简单点就是鞋子中间像折叠屏一样，可以“打开”，能让消费者不用专门弯腰穿鞋。

网友们给该鞋取名为“高科技足力健”，说很适合买给家里的中老年长辈。

其实，耐克似乎一直在坚持做无鞋带设计。

2015年，耐克推出FlyEase无鞋带技术，起初是为了帮助穿脱鞋困难的残障人士而开发；2016年，耐克推出自动系带多功能运动鞋；2019年，耐克又推出了旗下首款拥有自动系带技术的篮球鞋Adapt BB，还能记录运动数据。

只不过，以上产品因为研发成本的限制，价格都不便宜，所以鞋子本身热度不太高。

而这双真正实现一脚蹬的“足力健”，定价只要120美元，将于2月中旬开启市售。

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消费者为何能接受“丑”

如你所见，耐克似乎一直在死磕“无鞋带设计”。

高科技球鞋虽然是为了满足专业运动员，但品牌君今天说到的“足力健”，却是以“丑却实用”的特点，适应懒人经济社会。

即便是丑的产品，只要满足消费者对“懒惰”的需求，也能在这个颜值至上的社会生存下去。

以Crocs为代表品牌的洞洞鞋，就是最典型的案例。

相信很多人都认为洞洞鞋很丑，但你无法否认Crocs在全球的知名度和高销量。由于洞洞鞋透气、舒适，而且只需轻轻变换，就能从拖鞋变为凉鞋。方便的特性，让消费者忽略了它的颜值。2020年，Crocs全年收入预计增长超过12%，高于此前5%-7%的增长预期，达13.81亿美元-13.84亿美元。

很明显，Crocs的高便捷性，非常适应当下的懒人经济社会。

同理，品牌君曾经跟大家分享过的硅谷大佬最爱，无logo“丑鞋”allbirds也是如此。它不仅丑，还不打折，但消费者却因为它便捷、舒适，忽略这些缺点。

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懒人经济机会很多

根据淘宝发布的《懒人消费数据》显示：2018年中国人为偷懒花了160亿，较2017年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。

疫情的到来，让很多人宅在家中，懒人经济更是得到空前增长。

为了让消费者“懒”得更舒服，品牌们绞尽脑汁：

在穿搭方面，鞋类品牌总是在研究如何让消费者穿得更方便、省事；在外卖方面，美团饿了么不仅承包了用户买饭，还提供跑腿、买药、送花等服务；在电器方面，越来越多产品可以用手机就能控制，用户即使出门上班，也能通过手机操控家中电器运作；在吃喝方面，足不出户的自热产品盛况空前，就连长期占据麻辣烫外卖前列的杨国福也要来分一杯羹。

不得不说，懒人经济应该是最“大方”的，它完全不限制什么领域，只要能影响消费者“衣食住行”的品牌，都能乘上懒人经济的快车。

要想玩转懒人经济，就需要品牌从消费者角度出发。你看耐克死磕“无鞋带”，最终设计的这双“足力健”，不就上演了一场懒人的大型“真香”现场吗？

世界上第一台电脑的发明者约翰·阿塔那索夫说过：“我太懒了，不喜欢运算，所以就发明了电脑”。

或许，“懒”才是真正的第一生产力吧。

文章来源：《汽车实用技术》 网址: http://www.qcsyjs.cn/zonghexinwen/2021/0313/836.html